Истоки slow fashion:

«от 60-х до цифровой медленности»

Всё началось с контркультурного движения хиппи, которое отвергало консьюмеризм и массовое производство. Молодёжь выступала против унификации и навязывания стандартов — в том числе и в одежде. 

Вместо фабричных вещей они выбирали:
Винтаж — ношеную одежду, часто найденную на блошиных рынках;
Хендмейд — вещи, созданные своими руками или купленные у ремесленников;
Натуральные материалы — хлопок, лён, шерсть, часто неокрашенные или с использованием природных красителей.

Именно тогда зародился принцип «меньше, но лучше» — хотя сам термин slow fashion появится лишь спустя десятилетия.
 

1990-е: рождение термина
В 1990-е годы, на фоне растущей глобализации и расцвета fast fashion-брендов, назрела необходимость дать имя альтернативному подходу. Итальянский журналист и активист Карло Петрини ввёл понятие slow food как противопоставление фастфуду. Вслед за этим по аналогии возник и термин slow fashion — как ответ на массовое производство одежды.
В это время появляются первые бренды, которые делают акцент на качестве, этике производства и экологичности — хотя они оставались скоше нишевыми.

2000-е: slow fashion набирает силу
Рост обеспокоенности проблемами экологии и условиями труда на фабриках в развивающихся странах привёл к тому, что slow fashion перестал быть движением маргиналов.
Появляются организации вроде Fashion Revolution (после трагедии на фабрике в Бангладеш в 2013 году), которые требуют прозрачности цепочек поставок;
Растёт интерес к локальным брендам и ремесленникам;
В моду входят капсульные гардеробы и осознанное потребление.

2010–2020-е: цифровая эра и новая медленность
Казалось бы, интернет с его культом скорости и доступности должен был убить slow fashion. Но случилось обратное: цифровизация помогла движению выйти на новый уровень.

Slow fashion сегодня — это уже не тренд, а сформировавшееся направление со своими принципами:
·       Качество вместо количества
·       Этичное производство
·       Натуральные и переработанные материалы
·       Уважение к ремесленным традициям
·       Осознанное потребление и забота о вещах

Что ждёт в будущем?
Уже сейчас появляются новые тренды:
Цифровая мода — виртуальная одежда и NFT-коллекции, которые позволяют самовыражаться без вреда для планеты;
Биодизайн — использование материалов, выращенных в лабораториях (например, кожа из грибного мицелия);
Гиперлокальность — производство одежды в радиусе 100 км от потребителя.

Slow fashion продолжает развиваться — и теперь это уже не протест, а уверенная альтернатива, которая определяет лицо современной индустрии моды.